Morgen steht Kloppo, wie sie ihn liebevoll in Dortmund nennen, an der Seitenlinie seiner Borussen. Mit Sicherheit ein schwieriger Schritt, den sich jeder aus dem Team mit einem Sieg noch einmal schwerer machen möchte.
Doch wer oder was ist dieser Jürgen Klopp und warum passt er eigentlich so gut zu der Borussia. Schon vor rund 3 Jahren haben wir uns einmal intensiv mit der Marke Klopp auseinandergesetzt. Der Grund dafür war das Buch “Echte Liebe” von Elmar Neveling, an dem wir ein wenig mitarbeiten durften.
Normalerweise ist ein Trainerwechsel für jeden Verein eine Operation am offenen Herzen, die von den meisten Bundesligavereinen wie eine Operation meistens als Sofortrettungsmaßnahme und ohne Narkose durchgeführt wird.
Bei Dortmund war uns ist das anders. Hier hat man sich in der schwersten Zeit hinter den Trainer gestellt und sogar Aufputschmittel verabreicht.
Aus Markensicht sind und waren Jürgen Klopp und der BVB kein Glücksfall, sondern ein Volltreffer.
Was ist der Kern der Marke BVB?
Bayern steht für Dominanz, St Pauli für Spaß
Dortmund steht für Freundschaft, Familie, Zusammenhalt.
Dafür steht Jürgen Klopp auch. Er war Zeit seines „eher mittelmäßig talentierten“ Spielerlebens in Mainz aktiv. Und zehn Jahre Trainer. Er ist mit Mainz, auf und ab und aufgestiegen. Damit trifft er den Kernwert der Marke Borussia Dortmund.
Er trägt den gemeinen schwarz-gelben Sportanzug statt den elitären Maßanzug. Er ist Teil des Ganzen und gehört zur Familie – unübersehbar.
Aber Klopp bietet mehr. Er steht eben auch für die Werte Leichtigkeit und Freude. Sein breites Grinsen und seine Sprüche sind seine Markenzeichen.
Und addiert er der Marke Dortmund neue Werte hinzu. Die Marke wird größer. Und noch wichtiger – er spricht damit neue Zielgruppen an.
Die Frauen. Immerhin fast jeder 4 Zuschauer in einem Stadion der Bundesliga ist heute weiblich.
So ist er nicht nur als Trainer äußerst erfolgreich, sondern auch als Identifikationsfigur in den Verein, als Magnet für Talente, als Qualitätssiegel für Sponsoren und als Turbo für die Kommunikationsabteilung.
Wir sagen DANKE “Kloppo” und würden dir die letzte Fahrt um den Borsigplatz gönnen.
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Der hier benutzte Werteraum stammt von der Gruppe Nymphenburg. Die Werteräume wurden damals von Frank Dopheide und mir für das Buch von Elmar Neveling “Echte Liebe” ausgefüllt und frei verortet.
Erfolgreiche Marken unterscheiden sich von weniger erfolgreichen dadurch, dass sie einen festen Platz im menschlichen Emotions- und Werteraum einnehmen und sich vom Wettbewerb neben anderen Merkmalen in einem von ihnen markentypisch besetzten Emotionsraum unterscheiden. Der Werteraum, auch genannt Limbic Map, erlaubt genau diese Verortung.
Die Limbic® Map zeigt den Emotionsraum des Menschen übersichtlich auf einen Blick.
Alle menschlichen Motive, Werte und Wünsche lassen sich auf der Limbic® Map darstellen und in Relation zueinander bringen.
